地下城勇士共创玩家wlop描绘最爱DNF角色“赫尔德”(dnf私服)

摘要： 地下城勇士共创玩家wlop描绘最爱DNF角色“赫尔德”(dnf私服)dnf私服IP的开发，路人、玩家、官方在DNF圈层文化传播中，必定会看到更多的带走文化印记的交锋。那么，如何把圈...

共同打造的玩家wlop描绘了最喜欢的DNF角色“”

【本文为参与钛媒体最新拍卖专题《源自游戏行业的亚文化，如何反哺游戏IP？》 》，奖励丰厚，如有不同观点，欢迎投稿讨论！】

一款游戏12年能走多远？

2005年， dnf私服（以下简称DNF）在韩国诞生。 发布三年后，腾讯正式拿下dnf私服代理权，正式开启国服公测。 它已经运行了九年。

迄今为止，注册用户已近6亿，稳定日活跃用户500万，2017年单日活跃用户峰值达到1000万，DNF的生命力可以通过这样一组数据来说明。 在这款游戏的历史上，2011年创下了260万同时在线用户的世界纪录； 2012年，中国大陆创下了300万同时在线人数的最高纪录。

此外，据市场调研公司发布的报告显示，2015年DNF以10.52亿的收入在PC游戏收入榜中排名第三，仅次于《 dnf公益服》和《穿越火线》。 面对手游市场的冲击，DNF注册玩家依然高达5亿。 最高峰的一天（地下城与勇士9周年期间），甚至有超过1000万玩家陆续进入游戏。

面对手游市场的冲击，DNF保持了足够高的留存率，值得称赞。 其持久生命力的根本原因在于游戏周边的用户群体形成了他们独有的语言、习惯，甚至情感逻辑和价值观 ，并衍生出一种只属于自己的独特文化到这个圈子。

22岁的端游《魔兽世界》，也是靠圈层文化经得起时间考验的经典案例。

在《魔兽》游戏的巅峰时期，超过一半的中国玩家撑起了《魔兽世界》游戏市场的半边天。 2016年6月8日，时隔10年的《魔兽》电影终于在国内上映。 球迷的情绪在去年夏天被彻底点燃。 一些魔兽粉丝在现场炫耀“极限装备”，一些粉丝通过游戏认识的首映礼现场还有很多求婚。 《魔兽》票房数据最终定格在14.7亿元——这部电影被业界认为是IP衍生品开发的大赢家。

《牧人密室》DNF世界观设定站

在DNF迷的世界里，无论是展会上以游戏原型人物为原型的1:1纸雕，还是官网名为“牧者的密室”的DNF世界观设定站，都DNF 粉丝聚集了热情； 为了打破“DNF玩家都是死肥宅”的吐槽，资深玩家组队穿上西装坐在电脑前……

玩家自制“天幕巨兽”风筝

更值得一提的是，在2017年DNF 9周年狂欢节临近之际，资深玩家自制了15米长的“天兽”风筝飞上了天空，希望能在这一刻呈现自己喜欢的游戏，让他们飞到嘉年华现场地下城勇士，人们可以看到DNF玩家打破虚拟游戏，连接现实世界的力量。

dnf私服IP的发展，路人、玩家、官方肯定会在DNF圈子的文化传播中看到更多夺走文化印记的对抗。 那么，如何将圈层文化的空洞化为IP价值的现实，DNF如何打好圈层文化这张牌呢？

为IP开发带来协同价值

游戏行业快速迭代、生命周期短的趋势，让大量优质游戏的运营商充满了危机感。 获得一定数量的粉丝后，如何才能既为游戏付费，又能持续增加游戏的生命力？ 在腾讯游戏的生态体系中， dnf私服一直在尝试开发多题材的跨界游戏IP。

首先，DNF在端游市场占据高地之后，并不拒绝与主流市场接轨。 据DNF（中国）负责人杨明介绍，DNF公服发布网络正在进行中。 据悉，《地下城与勇士》改编为手游的原则是高还原度、高质量，并根据玩家的需求，充分发挥手游体验的优势。

dnf私服官方动画《阿拉德：命运之门》于今年4月正式上线，制作人为腾讯动漫负责人邹正宇。 相关数据显示，目前《阿拉德：命运之门》的播放量已经达到6.21亿次。

不仅是动漫，还有文学。 DNF小说《最后的使徒》于2016年7月上线，词数125万，点击量超过300万。 它一直位列十大奇幻类型之列。 在音乐方面，DNF官方为游戏制作了5首专业主题曲，其中两首已经完成。 第一部《战地风云》曲风比较火爆，一度冲上音乐榜前三； 第二首《Keep on》也是动画片头曲。

至于电影方面，内部人士透露，目前dnf私服授权影视改编的意向已经达成，但具体是真人电影还是动画电影尚未透露。

有意思的是，DNF官方宣布首个以官方动漫和文学内容为主题的IP地下城也已经上线。 基于统一的DNF大IP，动漫、文学、游戏内容不断集聚，最终形成IP副本副本。 游戏呈现。 今年8月，熟悉的动漫和文学中的人物和场景将回归游戏，开启玩家职业的第一战场。

漂亮的数据和流量是DNF不断扩大IP边界的表面结果； 但从长远来看，眼前的商业价值并不是追求优质IP的终点，DNF希望将它们提供的价值赋能给用户。

真正让不同IP形态实现协同价值的，不仅仅是跨界的认知度和被困用户的规模，而是“用户导向”的真正价值。 统一世界观下的DNF粉丝需要更多IP生态开启“觉醒”模式地下城勇士，才能在不同受众的小说迷、音乐鉴赏者、动漫迷之间共存。

“共创”下的内容共生

在游戏产品的生死战中，大多数未能通过时间考验的产品，往往是因为在IP延伸上缺乏持续的优质内容输出。

根据DNF八年的游戏IP开发经验，创作者是其文化架构中非常重要的内容来源。 因此，DNF官方选择了“开放”。 在建立玩家与用户的文化认同后，通过授权-合作的模式，邀请最广泛的玩家完成“共创”——其中最重要的举措就是推出“阿拉德创客计划”。

阿拉德计划的目的是通过孵化和培育以DNF KOL体系为核心的IP内容生态，实现KOL体系在各个亚文化圈的成长，主要通过四个部分：社区升级、培养渠道、资源引流、和商业变现。

令人惊喜的是，联合创作优秀作者wlop的插画集《's Story》累计曝光量超过5000万，兰园的连载漫画《勇者的意志》阅读量过亿，粉丝口碑极佳，所有这些都在继续加载。

这表明DNF官方和粉丝已经初步开放，共同打造属于DNF的圈层文化。 不得不说，文学、动漫、音乐等各种IP衍生品覆盖用户，抢占用户游戏外的娱乐时间，然后用强大的圈层号召力让他们回归游戏，甚至打造DNF相关风扇工作。 手段也不是不可理解。 这背后是DNF官方强大运营能力和DNF自身IP号召力的体现。

今年以来，腾讯视频陆续公布了“青春国漫剧场”，包括《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《神气范奇谭》、《2013》、《枪少女》等。 、《跑酷英雄》等30部不同类型的动画作品。 在腾讯Up，《拳皇》甚至《欢乐斗地主》等街机游戏都已经宣布动画化，未来也将进行全IP产业链的开发。

dnf私服通过共创模式超越了游戏产品本身，对外输出了文化价值，使其影响范围不仅仅局限于玩家群体，而是延伸到了外延——非玩家团体。

CJ展DNF纸雕

在共创模式机制下，DNF正式授权纸雕大师秦坤创作一组纸雕作品，并成为今年7月共创计划发布仪式上的“大神”之一。 秦坤本人也是一名忠实的DNF玩家，拥有5年的游戏经验。 他以DNF为原型，融入自己的创意，通过纸雕的方式为他所爱的勇士们打造一个充满激情的世界。 该系列作品不仅艺术价值得到了业界的认可，而且在今年的展览之后，以接近7位数的价格悄然被艺术藏家买走。

优质创作者的加入，将游戏的内容价值延伸至艺术领域。

从小说改编、动漫授权、音乐原创版权到原创艺术创作，多元IP开发所产生的“辐射”效应远大于单向市场推广。 游戏聚集人，唯有文化沉淀才能真正凝聚人。 通过内容的共生繁荣，玩家和非玩家获得了“玩家”之外的多重身份。 妓女、音乐欣赏者、动漫迷、圈层用户，实现价值认同。

这代表了DNF运营团队对圈层文化的洞察和理解。

无论是IP开发的协同，还是基于共创模式的内容开放，都基于用户价值而生，追求圈层文化的沉淀，与用户共同提升游戏IP的生命力，使得DNF具有比同行业更具优势。 一个更大的格局：游戏背后的圈层文化必须经过认识和稳定阶段，进一步升级为“自强”——一个能够自强的圈层网络就足以形成一个生态。

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